Kaj je največje, kar vemo o pretočnih vojnah? Da ne vemo veliko.
Netflix objavlja ocene samo selektivno vsako četrtletje, zato moramo običajno počakati do klica o zaslužku, da ugotovimo, kako uspešna je njihova vsebina.
Do sedaj! Avgusta je Nielsen začel objavljati tedenski seznam desetih najboljših za pretakanje. Medtem ima Netflix dnevni seznam desetih najboljših v vsaki državi. Če dodamo še nekaj podjetij, ki so začela deliti nekatere podatke, bomo vedeli več kot včasih. V zadnjih nekaj tednih sem analiziral te vire podatkov, da bi ugotovil, komu gre dobro v vsebinskih vojnah. (Glej tukaj oz tukaj na primer.)
Trenutno je kralj pretočnih vojn Netflix. Seveda sem imel veliko misli, ki sodijo tukaj na Kaj je na Netflixu. Tukaj so štirje vpogledi v Netflixovo vsebino.
Netflix je še vedno kralj pretakanja
Če me berete dlje časa, boste vedeli, da sem medved na Netflixovi ceni delnic. Odkrito povedano, cena delnice je podobna Teslini: osnovni temelji tega ne podpirajo.
Zato naj bom že vnaprej jasen: Netflix je pri pretakanju očitno daleč pred vsemi drugimi. Skrbi me glede Netflixa, vendar nisem slep za to, kar so dosegli.
Glede na Nielsenove ZDA Netflix dobi dvakrat več ogledov kot naslednji streamer, Prime Video.
Nielsen je oddajni kanal
Na svojem spletnem mestu sem trdil, da so pretočne vojne vse bolj konkurenčne. To je res! Toda z lahkoto bi lahko trdili nasprotno: Netflix je še vedno lastnik večine najbolj priljubljenih oddaj v pretakanju. pri Odločevalec , sem primerjal vsak najboljši streamer pokaže drug drugemu . Vendar si oglejte štiri najboljše Netflixove oddaje po podatkih Google Trends v primerjavi z edino (večjo) oddajo Amazon Prime Video, izdano avgusta in septembra:
Google Trendi
Verjetno, Cobra Kai in Lucifer sta skoraj tako priljubljena kot Fantje , Netflix pa je nato imel Krovna akademija . To lahko vidite, če si ogledate poletno lestvico 7 Park (od dneva spomina do praznika dela) najboljših serij in filmov.
7 Park Delež občinstva
Seveda je Hamilton zasedel prvo mesto, vendar ima Netflix tri četrtine seznama 20 najboljših. Na podlagi Nielsenovih podatkov je bilo 57 od 60 najboljših oddaj od avgusta na Netflixu. (Nielsen posname deset najboljših oddaj ali filmov na teden.)
Netflix lahko lansira karkoli (vendar to ne pomeni, da počne)
Ena od pripovedi o Netflixu, ki se zdi neizogibno resnična, je, da lahko (ponovno) zaženejo karkoli. Največji primer tega je bila predstava Ti , ki je bila manjša oddaja na ameriškem kabelskem kanalu (Lifetime) in je postala uspešnica Netflixa. (Prvi primer, ki se običajno navede za to, je Breaking Bad na AMC.)
Analogija, ki jo rad naredim, je, da je Netflix oddajni kanal v Združenih državah Amerike , vse bolj pa po vsem svetu. To pomeni, da toliko ljudi uglasi Netflix, kolikor jih je nekoč preklopilo na oddajni kanal na določeno noč.
polemika o moki kralja arthurja
To obrne tradicionalni model na glavo. V preteklosti je vsebina potovala od priljubljenega kanala do manjšega ali krajšega časovnega intervala. Na primer, velika sitcom bi bila na oddajnem kanalu, nato pa bi bila sindicirana na manjšem kabelskem kanalu ali lokalni postaji. Zdaj se vsebina z manjšega kabelskega kanala (Lifetime) usmeri na večjo platformo (Netflix).
Kljub temu mislim, da precenjujemo pomen Netflixa. Vzemi Cobra Kai , zadnji upravičenec tako imenovanega Netflixovega udarca. Pripoved je, da je bila to oddaja, ki je nihče ni gledal na Youtubu, zdaj pa je oddaja, ki jo gledajo vsi v Ameriki. V najboljšem primeru bi rekel Mogoče. Ko je Cobra Kai premierno prikazan na Youtubu, je še vedno nabiral na desetine milijonov ogledov. Parrot Analytics ga je poimenoval najbolj iskana pretočna oddaja v Ameriki .
Največja težava Cobra Kai je bila, da se nihče ni naročil na Youtube Red, Googlovo neuspešno predstavitev SVOD, in posledično ljudje niso dokončali epizod. V tem primeru je kot oddaja, ki je prešla s kabelskega kanala, za katerega še nihče ni slišal, na izdajatelja televizijskega programa.
je barbie disneyjev film
Google Trendi Cobra Kai
Netflix lahko sprejme oddajo in poveča njeno odmevnost/priljubljenost približno štirikrat. To je moč Netflixovega učinka. Čeprav je dobra oddaja že v prvi vrsti pomaga. In temelji na še vedno nepozabnem IP-ju iz osemdesetih let.
Netflix še vedno ni lastnik večine svojih najbolj priljubljenih vsebin
Drugi trend v podatkih je, da večina gledalcev na Netflixu še vedno prihaja iz oddaj, ki niso v njihovi popolni lasti. Medtem ko Netflix veliko stvari označuje za izvirnike, jih dejansko proizvajajo tradicionalni studii. Tisti veliki nastopi, ki sem jih omenil zgoraj? Lucifer, krovna akademija in Cobra Kai ? Producirajo jih Warner Bros, NBC Universal in Sony Pictures.
Tukaj je Nielsenov tedenski seznam desetih najboljših gledalcev od začetka avgusta do tretjega tedna septembra.
TABELA Ogledov Nielsena
Netflix proizvede samo – kar pomeni, da so v celoti lastnik vsebine – približno 4 % vsebine, ki sestavlja deset najbolj gledanih oddaj glede na skupno število minut ogleda. Opozorilo je, da so nekateri posli, ki jih zdaj sklepa Netflix, skoraj podobni njihovi lastni vsebini. Na primer, nekaj bodo licencirali za 5-7 let po premieri zadnje sezone na njihovi platformi, kar je velik zadržek.
Poleg tega, čeprav niso producent Krovna akademija , so vsaj priznani kot distributer, kar kaže na drugo raven nadzora.
Kljub temu imam glede tega strateške pomisleke. Ne glede na vse navdušenje o porabi Netflixa za tekmovanje s tradicionalnimi igralci, se Netflix večinoma še vedno zanaša na te igralce.
Netflix bi moral razmisliti o tedenskih izdajah
Zapiši to pod teme, za katere Netflix ne bom nikoli prepričal, da jih uvedejo, vendar nadaljujem misliti, da pustijo nekaj zavedanja na mizi s tem, da njihove serije niso izdali v tedenskih obrokih. Ne vsaka serija, ampak nekatere.
Razmislite Krovna akademija in Fantje . Oba govorita o superjunakih. Obema gre dobro za svoji platformi, Netflix oziroma Amazon. Nato si oglejte to poročilo Google Trends o tem, kako dobro jim gre:
Google Trendi
Čeprav Fantje imel višji vrh, do četrtega tedna je padel z Nielsenovih tedenskih meritev. medtem, Fantje zanimanje je dejansko naraslo zaradi močnega govora od ust do ust. Enako smo videli lani z Igra prestolov in Stranger Things.
Google Trends GoT proti ST
Dejansko je Netflix to pomlad prvič eksperimentiral z nekaterimi izdajami obrokov za svojo resničnostno konkurenco Ljubezen je slepa . Toda pri serijah s scenarijem so se vrnili k pijančevanju.
Poslušajte, Netflix je kralj pretakanja, zato oklevam, ali bi njihovo strategijo označil za napačno. No, glede tega se ne obotavljam. Toda resnično bi morali razmisliti o večjih in daljših dogodkih za svoje šotore.
(Strategija zabave Guy piše pod tem psevdonimom na svoji istoimenski spletni strani . Nekdanji izvršni direktor v podjetju za pretakanje, raje piše kot pošilja e-pošto/se udeležuje sestankov, zato je odprl svojo spletno stran. Prijavite se na njegove novice pri Substacku za redna razmišljanja in analize o poslovanju, strategiji in ekonomiji medijske in zabavne industrije.)
