Upravljanje Tweenvolution: Kako Netflix lovi izmuzljiv trg

Na sliki: Visoko dekle, Alexa & Katie & Julie in Fantomi

V šestem delu pregleda Emily Horgan o Netflixovi strategiji v otroškem prostoru si ogleda Netflixovo strategijo pri iskanju generacije Z ali tako imenovanih tweensov. Spodaj si Horgan, neodvisni svetovalec za medije, ogleda, kako so ukradli stran iz Disneyjevega priročnika (in morda še pomembneje, njihov nabor talentov), ​​da bi to storili.

Kot že omenjeno v tej seriji, si je Netflix zelo usklajeno prizadeval za otroški animacijski prostor. Na podlagi uspeha, ki so ga dosegli s filmi, kot je npr Klaus in Nad Luno , trenutno imajo načrte za izdelavo šestih animiranih filmov na leto. Čeprav prihodnost njunega dolgoletnega sodelovanja z DreamWorks animacija ni prepričana , sta obe strani pridobili dragoceno razumevanje in vpogled iz posla. Predšolska vzgoja je področje v katerem vlečejo jasne poteze, okrepljene s prevzemom vzpostavljen YouTube animirani IP .

je brez sramu konec

Vse odločitve na tem področju so bile podprte s pogodbami, podpisanimi s ključnimi ustvarjalnimi talenti. Dobro je dokumentirano, da je precejšnja količina teh prišla iz Disneyja, nenazadnje tudi samega Netflixa. Glen Keane in Chris Williams sta se pridružila naslednji karieri v Walt Disney Animation Studios. Darla Anderson in Sanjay Patel sta prišla iz Pixarja. Chris Nee in Alex Hirsch pokrivata animirane TV serije, ki sta ustvarila Doc McStuffins in Gravity Falls.

Kaj pa igranje v živo?

Pomembno je, da se tok iz Disneyja razširi tudi na Live-Action. Ustvarjalna direktorica Disney Channel Naketha Mattocks se je podjetju pridružila marca 2018. Dogovor s Kennyjem Ortego, ustvarjalcem Srednješolski muzikal in Potomci , je bil objavljen leto kasneje. Mattockov prvi film zunaj vrat je bil Visoko dekle ki je bil dovolj močan (41 milijonov gledalcev v 28 dneh), da je upravičil sporočilo za javnost.

Kar zadeva ustvarjalni talent na platnu, je v filmu nastopila Sabrina Carpenter. To ime verjetno ni poznano, razen če ste bili gledalec Disneyjevega kanala v začetku devetdesetih. Carpenter je igral glavno vlogo pri ponovnem zagonu Dekle sreča svet . Na Netflixu se je pridružila Disneyjevi kolegici Vanessi Hudgens iz Srednješolski muzikal slava. Hudgens je zadnja tri leta užival v rednem predvajanju božičnih filmov na platformi ( Stikalo princese , Vitez pred božičem , The Princess Switch: Spet zamenjana ).

lovec x lovec koliko epizod

Ko pogledate podrobneje, lahko vidite množico drugih zvezdnic Disney Channela, ki se predvajajo v Netflixovih filmih, kot je prikazano v spodnji priročni tabeli. Njihovi profili odlično služijo strategiji čistega najstniškega filma, ki jo je začrtal Mattocks v tem članku Hollywood Reporterja . To so najstniški filmi, ki govorijo in so primerni tudi za mlajše občinstvo. Številni predstavljeni talenti na platformo prinesejo sledilce, ki so z njimi odraščali, poleg pomembnega govora od ust do ust.

mojstri razodetja vesolja

Kaj je tako posebnega pri tem občinstvu?

Ta strategija je res pametna poteza Netflixa. Vsebina v dolgi obliki, ki je privlačna za to razvijajoče se občinstvo, je bila v zadnjih letih težavna zaradi nekaj razlogov. Trenutna ekonomija blagajn daje prednost filmom o dogodkih za široko občinstvo, kar za nekaj časa izniči proračune tega žanra. Družbeni mediji zagotavljajo nov in obsežen nabor konkurenčne zabave. Ustvaril je tudi prostor za pogovor, ki je za te gledalce v ospredje postavil tvegano temo znamke. Rasizem, polarizirana politika, orožno nasilje, spremenljivost spolov, celo spolna usmerjenost. Tradicionalna medijska podjetja so se le previdno angažirala.

To ne pomeni, da ima vsak Netflixov najstniški film v svojem jedru težko prizadeto temo, kar ne bi bilo programsko smiselno. Po naravi je običajno, da je žanr preprosto zabaven in muhast. Ker pa filmi pokrivajo spekter od lahkotnih do smiselnih, se je Netflix uspešno uveljavil kot osrednja platforma za to občinstvo. Lepo sedijo poleg igranih medsebojnih serij Julie in Fantomi in Alexa in Katie . Najnovejše podatke je zagotovil Kids Insights, del Ljudje Insights videl Netflix kot najpomembnejšo platformo VOD za 13–18 let v Združenem kraljestvu in ZDA.

Zakaj je to pomembno?

To Netflixu prinaša že pripravljen tekoči trak segmentov občinstva v vseh predstavitvah. Otroci, ki začnejo z animiranimi serijami, se premaknejo na sitcome v živo, kot je Julie in Fantomi in potem čisti najstniški filmi. Sčasoma preidejo na izvirnike Netflixa, ki vsebujejo sorodne znake, kot je 13 razlogov zakaj , Stranger Things in Umbrella akademija .

Ambicija Netflixa je imeti za vsakogar nekaj. Zmožnost nemotenega zagotavljanja gledalca skozi njihov vsebinski ekosistem bo zagotovila, da se bo ta ambicija izplačala pri ohranjanju naročnikov.

friren število epizod