CoComelon – Slika: Moonbug Entertainment
V tem zadnjem zapisu iz V seriji Emily Horgan, ki pregleduje vsebinsko strategijo Netflixa za otroke, bo Emily pogledala, kako sta Netflix in YouTube tekmeca in zaveznika v prostoru za otroško zabavo. Druge vnose v tej seriji najdete tukaj.
Nekoč so opazili, da se Netflix v otroškem vsebinskem prostoru obnaša, kot da YouTube ne obstaja. To se je nanašalo na pičli odtis, ki ga je imela njihova vsebina na platformi v tistem času. Aplikacija YouTube Kids je bila na voljo že nekaj let in platforma je bila splošno sprejeta kot kraj, kjer otroci preživijo veliko časa. Ironično je poleg tega Netflix redno preverjal ime Googlove storitve kot pomembnega konkurenta. Koprodukcijski posli so bili v industriji znani po neizvedljivih omejitvah ekskluzivnosti.
neverjeten pajek 3
Od takrat so se časi premaknili. Njihov etos zbiranja učbenikov, tehnološkega podjetja in uporabnikov se je razvil, ko so postali pravo zabavno podjetje. Sprejeli so, da ustvarjanje kulturnega vpliva zahteva sodelovanje z gledalci zunaj njihove platforme. Pogovori o vsebini sami po sebi niso mogoči. To je razvidno iz njihove strategije družbenih medijev, ki spodbuja številne strateške segmente občinstva, vključno z geeki ( NX ), LGBTQ+ ( Najbolj ), Latinx ( še ) in močan črni svinec.
Kakšna je dejavnost Netflix Kids and Family v družbenih medijih?
Otroci in družine so bili, kar ni presenetljivo, med prvimi izrezljanimi segmenti. Konec leta 2017 so se pojavili družinski računi Netflix, ki so govorili s starši prek Facebooka, Twitterja in Instagrama. Poleg tega se je YouTube kanal Story Bots obrnil, da bi širše pokrival njihovo predšolsko vsebino. Zdaj je preimenovan Netflix Jr . Začel se je tudi kanal Netflix Futures, namenjen starejšim otrokom. Kjer je treba, odločitev, da se izognemo kakršnemu koli sklicevanju na otroke v naslovu tega, bo zagotovila, da kdor koli, star 7+, ne bo takoj odvrnjen.
Netflixove YouTubove strategije za otroške oddaje v zadnjih nekaj letih so se prav tako začele resnično obrestovati. Globalna privlačnost brez jezika Mogočni mali Bheem vidi, da ima devet od 10 najbolj gledanih videoposnetkov na YouTube kanalu Netflix Jr. Podobno je jezik omejen Otok ličink doseže štiri od 10 mest na Netflix Futures. Glasbene strategije za nedavno predstavljene Julie in Fantomi in Nad Luno se tudi prebijajo. Posnetki pesmi, različice karaok in videi vsake pesmi imajo veliko ogledov.
beat bugs show
Vsebina teče tudi v drugo smer. Little Baby Bum je bil eden prvih YouTubovih kanalov o otroških pesmicah, ki je postal pomemben. Trenutno ima več kot 40 milijard ogledov na platformi in je na Netflixu od leta 2016. Maša in medved, lastnina, ki se ponaša s petim najbolj gledanim videoposnetkom na YouTubu doslej, je prav tako stalnica Netflixa.
Kaj pa Cocomelon ?
Najbolj omembe vreden udeleženec je bil Cocomelon . Ta lastnost animiranih otroških pesmic je najbolj gledan kanal v angleškem jeziku na YouTubu. Nedavno je postal tretji kanal, ki je dosegel 1 milijardo naročnikov. Kmalu po tem, ko jih je poleti kupil Moonbug Entertainment, so se predstavili na Netflixu. Dosedanji uspeh je dosegel vrhunec z rekordnim nizom na lestvici 10 najboljših in močnimi rezultati v ZDA, ki jih je zabeležil Nielsen. Izvršni direktor Moonbuga, René Rechtman, je oktobra trdil, da je bila to tretja najbolj gledana oddaja platforme v ZDA.
Oblika, ki jo sprejema Cocomelon na Netflixu je vredno ogleda. Sledi strategiji drugih Moonbugovih lastnosti Morphle in Little Baby Bum. Kratka oblika ~3-minutnega trajanja, ki izvira iz YouTuba, je združena v epizode, dolge približno eno uro. To izniči starševsko krivdo, povezano z naslednjimi odločitvami pri igranju, in odpravi takojšnje obrestovanje kreditov. Načrtovana je še ena serija za skorajšnjo izpustitev.
Koliko prirastnega občinstva gleda Cocomelon na Netflixu, ki ne gleda na YouTubu? Je to sploh pomembno? Nedvomna prednost je, da bo resnično obzidan vrt staršem vlil samozavest, da bodo svojim predšolskim otrokom omogočili svobodnejšo potrošnjo. Ko je Netflix začel postajati razvedrilno podjetje, je YouTube poskušal zakopati glavo v tehnološki etos, ki se je izogibal odgovornosti mladega občinstva. To je doseglo vrhunec s precejšnjimi denarnimi kaznimi, ki jih je lani naložila FTC, in s tem povezane spremembe platforme, ki so sledile.
Glede na to, da je zaupanje staršev v YouTubu podvrženo nenehnemu propadanju, ni čudno, da uspešni otroški ustvarjalci s platforme iščejo alternative. Zmagajo vsi, saj zagotavljajo povečane tokove prihodkov, hkrati pa ustrezajo njihovemu občinstvu. Ta altruizem ima koristno strateško prednost pridobivanja odobritve imetnikov denarnic, kar je zmagovalna zmaga v bližnji prihodnosti.
christophe rieuneau kapitan laserhawk
Ali ta dejavnost vpliva na YouTube? Kljub nenehnim trditvam, da je njihova platforma namenjena starejšim od 13 let, je znaten odtis njihovih najuspešnejših kanalov neposredno namenjen otrokom. Po zasnovi ali drugače so že dolgo vodilna globalna storitev VOD za to občinstvo. To je preobremenjeno zaradi njihove enostavne dostopnosti v kateri koli napravi z internetom. Storitve, kot sta Netflix in Disney+, zaokrožujejo vsebino za otroke kot ključno gonilo za ohranjanje naročnikov. Ker gradijo, da bi dosegli ogromno, kritično maso uporabnikov, bi lahko to motili?
