Znamke Netflix Jr in logotip Netflix Jr – Slike: Netflix
Ponovno pozdravljamo Emily Horgan, zdaj redno sodelavko Netflixa, ki govori o Netflixovem uspehu, ki se pogosto premalo poroča o YouTubu. Upajmo, da boste spodaj razumeli, kako dobro gre Netflixu na YouTubu v otroškem prostoru in kako je še prostora za rast.
Netflixova strategija družbenih medijev je proti koncu leta 2017 doživela zanimivo prelomnico. Sprejeta je bila aktivna odločitev za strateško segmentacijo občinstva, vključno z geeki (NX), LGBTQ+ (The Most), Latinx (Con Todo) in Strong Black Lead. Vsebina je bila postavljena spredaj in na sredino. Če pogledam nazaj, je to veslalo v skladu z njihovim razvojem iz tehnološkega podjetja v pravo podjetje za zabavo.
Tudi otroci in družine so bili del tega pretresa. Ukvarjanje s to tarčo na družbenih omrežjih je težavno, med tem, kje bi morali biti otroci, in tem, kje dejansko so, je neurejena meja. Družina Netflix je bila ustanovljena kot prisotnost staršev na Twitterju in Instagramu.
Kako je Netflix postavil svojo strategijo za otroke na YouTubu
Tudi YouTube bi seveda potreboval prostor za to občinstvo . Takrat je bila splošno priznana kot največja medijska platforma za otroke (čeprav se je Google tega še vedno trudil izogniti priznanju). Kanali, kot je Little Baby Bum, so bili domača imena z lastnimi potrošniškimi linijami izdelkov. Netflix Futures je bil ustanovljen za pokrivanje starejše animacije in igranja v živo. Vzpostavitev kanala YouTube iz nič je težka naloga, tudi za uveljavljeno medijsko podjetje. Potrebna je vztrajnost in doslednost, preden opazite rezultate. Prerez z vrtcem je zaradi obljudenosti spet težji. Višji bodo vse številke gledanosti nedvomno primerjali z velikani, kot sta Little Baby Bum in CoComelon. Zdi se, da so tam pri Netflixu skovali zanimiv načrt za te dragocene mlade gledalce.
Na splošno je bila to sprememba. Do takrat je bil Netflix znan po tem, da je na svojem vrtu z vsebinami postavil visoke zidove, kjer je lahko. DreamWorks je bil izjema; imeli so moč za načrtovanje izločitev, ki so omogočile močno prisotnost na YouTubu za njihove lastnosti . Manjša proizvodna podjetja niso imela te sreče. Zaželena globalna provizija Netflixa bi lahko prišla za ceno učinkovite prisotnosti na YouTubu za njihovo oddajo. Vse je pošteno v ljubezni in zeleni luči, toda dolgoročni učinek bi bil zaprtje njihove lastnine pred največjim, najširšim otroškim občinstvom in morebitnim uspehom, ki bi ga lahko prinesel.
dinotrux
Netflix prevzame kanal StoryBots YouTube
Kar zadeva predšolske otroke, je na YouTubu nastala še ena zvesta lastnost Netflixa: StoryBots. To prvo spletno nepremičnino sta brata Spiridellis zasnovala kot digitalno domačo Sezamovo ulico. Imeli so ozadje v poslu animiranih eCard, zlasti v virusni uspešnici Elf Yourself, ki je bila pozneje prodana Office Depotu. IP je bil razvit kot zbirka aplikacij in YouTube kanal od leta 2012. Bil je glasbeno voden, zabaven in privlačen, s temeljnim poudarkom na učenju. Posamezne serije epizod na YouTubu so obravnavale standardne otroške teme, kot so črke, številke in barve. Vendar pa so segli tudi dlje in preučevali koncepte, vključno s časom, občutki, deli telesa in vesoljem.
Netflix je naročil izvirno serijo StoryBots, ki se je začela leta 2016: Vprašajte StoryBots. Predstavljala je močno igralsko zasedbo, vključno z Judy Greer (Arrested Development). V ultimativni poklon Sesame Street so v vsaki epizodi nastopili talenti s seznama A, kot sta Whoopi Goldberg in Jay Leno. Serija je prejela več nominacij za nagrade. Sezona 2 in 3 sta izšli leta 2017 oziroma 2019, v njej pa so se pojavili zvezdniki, kot so Snoop Dog, Edward Norton in John Legend.
Prvotni YouTube kanal StoryBots se je nadaljeval ob tem. Do leta 2017 je imel kanal več kot 200 tisoč naročnikov in vsaj 300 milijonov ogledov. Zanimivo je, da se zdi, da ni nobenih dokazov, da bi bili prizori gostujoče zvezde iz serije Vprašajte StoryBots umaknjeni iz serije, da bi izkoristili iskanje in viralnost.
Menjava se začne....
Organizirano sodelovanje med StoryBots YouTube in Netflixom se je začelo odvijati v velikem obsegu od konca leta 2017. Od leta 2016 je kanal posnel nenavaden predšolski posnetek/napovednik Netflixa. Do konca leta 2017 so začeli nabirati zagon nalaganja iz celega šopka Netflixove predšolske vsebine, tako izvirne kot pridobljene. To se je nadaljevalo skozi vse leto 2018 in služilo kot uradna prisotnost na YouTubu za Super Monsters, Jim Henson's Word Party in Beat Bugs poleg StoryBots.
Aprila 2019 je bil predstavljen Netflixov prvi original za indijske otroke, Mighty Little Bheem. Čeprav je kanal YouTube do te točke deloval s spoštljivo doslednostjo, so ga posnetki iz nedialoške predšolske oddaje katapultirali na naslednjo raven. Videoposnetki so nenadoma dosegli več deset milijonov ogledov. Vijayev SPICY Surprise, ki je še vedno najbolj gledan video na kanalu, je bil v ospredju tega; samo to poletje je doseglo več kot 80 milijonov ogledov.
Netflix je podjetje, ki stoji za StoryBots, kupil maja 2019. To je bil njihov drugi nakup po MillarWorld. Brata Spiridellis naj bi ostala in delala na oddelku za animacijo. Na tej stopnji je imel YouTube kanal StoryBots več kot milijardo ogledov. Septembra 2019 je blagovna znamka uradno prešla na Netflix Jr.
Mighty Little Bheem je postal mega sila na Netflix Jr. YouTube. Trenutno zaseda vseh 10 mest najbolj priljubljenih videov na kanalu. Samo teh 10 najboljših predstavlja več kot polovico od 4 milijard ogledov kanala. Ker ni dialoga, lahko svetovno občinstvo uživa v predstavi. Verjetno gonilo je tudi temeljna ozaveščenost v Indiji. Serija je izpeljana iz prej uspešne, starejše poševne risanke Chhota Bheem.
Katere druge lastnosti so na YouTubu Netflix Jr.?
Poleg StoryBots in Mighty Little Bheem je YouTube kanal Netflix Jr. tudi uradni dom drugih izvirnikov, kot so Chip & Potato, Go! Pojdi! Cory Carson in Chico Bon Bon: Opica s pasom za orodje. Še en zanimiv razvoj se je zgodil proti koncu lanskega leta, ko je kanal začel eksperimentirati s polnimi epizodami osrednjih serij na YouTubu. To je bil še en premik za Netflix, ki je prej slovel po požrešni ekskluzivnosti svojih izvirnikov. Visoki zidovi vsebinskega vrta so se začeli rušiti.
Začetni ogled je bil tedenski, z novimi epizodami za noč čarovnic za Star Beam in Go! Pojdi! Cory Carson prihaja na YouTube le nekaj tednov po njihovi premieri na Netflixu. Dejavnost je hitro narasla, kmalu smo začeli eksperimentirati s kompilacijami 4 epizod, kar je omogočilo pravo Netflixovo izkušnjo predvajanja naslednje epizode na YouTubu.
Pojdi! Pojdi! Cory Carson!
slabi fantje film
V letu 2021 so celotne epizode postale osrednji del YouTube strategije Netflix Jr. Waffles + Mochi, prva televizijska serija, izdana pri Obamovi Higher Ground Productions, je imela polne epizode na YouTubu dva meseca po premieri serije na Netflixu; to je pametna strategija. YouTube je globalna medijska platforma številka ena za predšolske otroke. Priložnost za nenaročnike, da preizkusijo celotno oddajo, preden se prijavijo na storitev, je očiten prodajni predlog, s katerim se je Netflix že ukvarjal za odrasle. Če otrok gleda oddajo in mu je všeč, lahko stavite, da naročnina na Netflix za starša predstavlja vrednost, pa čeprav samo zato, da preprečite, da bi se iste epizode predvajale vedno znova in znova. Zlasti za Waffles + Mochi bo širše zanimanje in s tem iskalna pravica za Michelle Obama, ki nastopa v oddaji.
Kakšna je zdaj strategija Netflix Jr. YouTube?
Tako so bili vrtni zidovi resnično podrti med Netflixom in YouTubom ter predšolskimi vsebinami. Končni trenutek duhov iz škatle je prišel prejšnji teden, ko je Netflix Jr. YouTube premierno predstavil prvo epizodo predšolske serije Ridley Jones več kot mesec dni pred datumom lansiranja na Netflixu . Ridley Jones je odmevna lastnina, prva Netflixova oddaja voditelja Chrisa Neeja. Lahko si predstavljate, da je morda malo pritiska, glede na to, da je ustvarjalec uspešnic Disney Junior znan kot sila, ki stoji za Docom McStuffinsom in Vampirino.
YouTube ostaja najbolj uveljavljena medijska platforma za otroke na svetu; prisotnost tam je potrebna, če želite zgraditi uspešno otroško blagovno znamko. Netflix je šel dlje od tega, da se je držal za nos in se ukvarjal s tem, da je skočil v plevel in postal umazan. Bi jim to lahko pomagalo dokončno odkleniti a velika otroška franšiza zadetek zase ? Bomo morali počakati in videti.
