Nepričakovan artefakt je prevzel državo in je morda eden najbolj zmedenih potrošniških trendov doslej. Pojavila se je modna muha Stanleyjevega pokala, ki je skoraj povzročila stampedo v Targetu in preobremenila stran Zate na TikToku z videoposnetki o kozarcih.
Nepoučeni na internetu se morda sprašujejo, kaj Stanleyjev pokal sploh je. Ne smemo ga zamenjevati s hokejskim prvenstvom Stanleyjevega pokala. Namesto tega je linija posod za pijačo, ki dejansko obstaja že več kot 100 let. William Stanley je leta 1913 izumil steklenico Stanley. Takrat je bila to zelo preprosta vakuumska steklenica iz jekla, ki je bila verjetno izdelana za ohranja vročo kavo gospoda Stanleyja . Stanley se je dolgo časa specializiral za vakuumske steklenice in termovke, uporabljal pa jih je predvsem delavski razred, saj so bile tako praktične, trpežne in dolgotrajne.
Šele leta 2016 je Stanley predstavil The Quencher – dizajn kozarcev, ki ga danes najbolj poznamo. Te so najpogosteje na voljo v oblikah po 30–40 unč in so zasnovane tako, da izolirajo pijače in jih ohranjajo tople ali hladne več ur. Sprva ta oblika ni vzletela. Nekateri morda uživajo v praktičnosti in dolgoživosti izdelka, drugim pa se zdi le zajeten, prevelik in drag. Artikel je bil tako neuspešen, da ga je Stanley prenehal tržiti leta 2019. V petih letih od takrat so se stvari precej spremenile.
Zakaj so vsi nenadoma oboževali skodelice Stanley?
Večina nas je verjetno prvič začela opažati porast Stanleyjevih skodelic na TikToku. Nenadoma se je zdelo, da vsaka vplivna ženska tovori okrog sebe kozarec, velik kot majhen otrok, in tarna, da je punčka Stanleyjeve skodelice. Kar od nikoder je bilo odprtje Stanleyjevih skodelic, delitev dodatkov za Stanleyjeve skodelice in razstave vseh najnovejših znamk Stanleyjevih skodelic. Okoli božiča se je močno povečalo število videoposnetkov prednajstnikov in najstnikov, ki jih prevzamejo čustva, ko odvijajo svoje Stanleyje. V veliki meri je ravno tako vzletel Stanleyjev pokal.
@justtkassMislim, da jih imam morda preveč? stanleycup smešno fyp
♬ originalni zvok – South Park
@talyssatorres?♀️ #stanleygirl #stanleycup #slavljenka
♬ Material Girl – Madonna
@si_babbayTako je srčkana. Stanly je mali bougie #božič #stanleycup #openingpresents #fypshi #božičnimastiktok
♬ ROCKIN’ AROUND THE BOŽIČNO DREVO – BRENDA LEE
Za uspeh Stanleyjevega pokala so v veliki meri zaslužne blogerke in vplivneže. Vzpon pokala pogosto pripisujejo trem ženskam: Ashlee LeSueur, Taylor Cannon in Linley Hutchinson. Ti vplivneži iz Utaha so vodili blog z naslovom The Buy Guide in na svojem spletnem mestu začeli objavljati Stanleyjev pokal. Kadarkoli bi se povezali z izdelkom, bi ga na Stanleyjevi spletni strani hitro razprodali. Sčasoma sta Stanley in The Buy Guide dosegla dogovor, ki je vključeval nakup 5000 Stanley Quencherjev, ki so bili hitro razprodani.
Te ženske so spoznale, česar Stanleyjeva marketinška ekipa sprva ni: moč vplivnih žensk in mamic blogerk. Ustvarjalec vsebine je povedala Krystle Perkins The New York Times , Ko vključite vplivne mame iz Utaha, se širi kot požar. Ima prav, saj je Utah leglo za ustvarjalke ženskih vsebin, z najbolj znanimi družinskimi vlogerji – Shaytards, The Leroy, The Tannerites, April in Davey itd. – vsi prihajajo iz države. Nekateri od teh ustvarjalcev so precej kontroverzni, toda če se nekdo loti izdelka, se bo kot požar razširil na druge ustvarjalce vsebine v državi in hitro naredil vtis na preostali svet.
Trend Stanleyjevega pokala je torej v bistvu primer moči družbenih medijev in vplivnežev. Ni nujno, da so Stanley Quenchers prelomna ali vrhunska vrsta mešalnika. Nekaj vplivnežev je skočilo na krov in vzbudilo zanimanje potrošnikov. Ker se vse več ljudi vključuje, raste želja, da bi bili podobni tem vplivnežem in da bi se lahko vključili v tisto, kar trenutno velja za trendovsko.
Ali norost po Stanleyjevem pokalu uhaja izpod nadzora?
Glede na izvor navdušenja nad Stanleyjevo skodelico je verjetno, da so ti dušilci nekoliko precenjeni. Precenjen ali ne, potrošnike trend začenja navduševati. Pred kratkim, Target je predstavil omejeno izdajo skodelice Stanley za valentinovo, ki je v bistvu navadna Stanleyjeva skodelica, vendar v rožnatih barvah. Vendar so bile stranke tako obupane, da bi se dokopale do teh skodelic, da je v trgovinah Target po ZDA začel izbruhniti kaos. Zaokrožilo je več virusnih TikTokov, ki prikazujejo stranke, kako skačejo čez pulte, mrgolijo po policah, skoraj teptajo druge in se v nekaterih primerih celo pretepajo drug z drugim. drugo.
@victoria_robino_26#fyp #fypシ゚virusen #tarča #targetfinds #stanleycup #stanley #stanleytarget #Valentinovo #stanleyvalentinovo
♬ originalni zvok – Victoria Robino
@stari..15Tarča STARBUCKS Človek skoči nasprotnik, DA BI UKRADAL VIRUSNE SKODELICE!! #starbucks #tarča #fyp #novice #stanleytumbler
♬ izvirni zvok – OldG..15
@thekashhouse_buSem ga dobil?!??? #stanleycup #targetfinds #starbucks #hotpinkstanley #tiktoklives #fyp #virusen
♬ izvirni zvok – TheKashhouse_BackUp
Stvari so tako ušle izpod nadzora, da je po internetu začel krožiti meme z oznako varno pred nakupom Stanleyjeve skodelice. Poleg pretepov in teptanja so Stanleyjeve skodelice postale zoprn primer hiperpotrošništva v Združenih državah. Toliko teh strank Target je odhajalo z dobesedno naročji Stanleyjev samo zato, da bi jih dodali v že tako prepolne zbirke, ki bodo ležale na policah in nabirale prah, preden bodo vržene proč, ko pride naslednja stvar.
@jen.8787Našli smo tiste, ki jih je iskala #stanleycup #stanley #tarča #vseskodelice #hči @i.love.dr.pepperrrr8
♬ Cool Kids (naša pospešena različica) – Echosmith
@mia_lovespink@Stanley 1913 #preppyvid #preppy #fypシ゚virusen #fyp #virusen
♬ izvirni zvok – ✈︎
@lindseyharbisonVsi ste prosili za to, zato izvolite! Moja zbirka Stanley Cup! ?✨ #cupcollection #stanleycup #stanleycups
♬ originalni zvok – pesmi!????
Na žalost se to pogosto zgodi, ko izdelek pridobi navdušenje zaradi trenda družbenih medijev in ne zaradi same kakovosti in uporabnosti. Vsakdo ga mora nenadoma imeti samo zaradi tega, da ga ima. Potem so tu še ljudje, ki potrebujejo deset, samo da jih imajo. Nič ni narobe, če kupite in uživate v Stanleyjevi skodelici ter občasno celo objavite objavo o tem. Vsekakor pa je nekaj narobe, če prispevate k množičnim odpadkom in borbam delavcev v maloprodaji tako, da pohlepno kupite 20 skodelic Stanley naenkrat in teptate druge stranke na poti ven.
(predstavljena slika: danish lettering/melissa_mariche/victoria_robino_26/TikTok)
