Slika: Netflix
Pred kratkim smo postavili vprašanje, kako lahko Netflix obdrži svojo krono pretakanja, dva naša strokovnjaka in opazovalca panoge pa sta predlagala, da bi moral Netflix izkoristiti tedensko objavljanje epizod. Seveda Netflix izda nekaj svoje vsebine tedensko, a naj vse preklopi na tedensko, samo nekaj izbranih naslovov ali sploh nič? Raziskujmo.
V zadnjih nekaj letih je divjala razprava o prenajedanju in tedenskih izdajah, in ker na trg prihaja vse več konkurentov, smo mislili, da bi se pogovoru vrnili
V zgoraj omenjenem članku je Entertainment Strategy Guy (nekdanji vodja pretakanja) predlagal, naj Netflix eksperimentira s tedenskimi izdajami, ki pravijo:
… v drugi sezoni tedensko izda nekaj izbranih serij. Serija mora biti zelo razburljiva in spodbuditi pogovor. (Pomisli The Witcher, You, Stranger Things, Squid Game oz Bridgerton .) To bi pomagalo obdržati stranke na storitvi.
Stranger Things sezona 4
Glede na Informacije , Netflix ne namerava opustiti svojega modela popivanja. Opozarjajo, da je Netflixova podatkovna ekipa ugotovila, da ni dokazov, da tedenski model vpliva na odliv, in zaenkrat to ostaja res.
Disney+ izda večino svoje ponudbe tedensko, čeprav še vedno opušča manjše naslove naenkrat.
HBO še naprej izhaja tedensko, čeprav nekatere izdaje HBO Max upadejo vse naenkrat. V pogovoru s Casey Bloys na HBO, Bloombergov Lucas Shaw postavil vprašanje tedenskih epizod proti vsem naenkrat. Evo, kaj je imel povedati:
kdaj izide 2. sezona nočnega agenta
Veliko smo razmišljali in vsakič znova se spomnim, da je to najboljši način za tedenske kapljice. Ko izdaš vse epizode hkrati, pustiš veliko na mizi. Bilo je tako, kot smo naredili, in mislim, da je to najbolje za nas.
Kakšne so torej prednosti in slabosti tedenskega izdajanja, zlasti kar zadeva Netflix? Poleg tega, ali ima Netflix izkušnje s tedenskimi izdajami? Oglejmo si.
Kako Netflix eksperimentira s svojimi izdajami
Obstaja več primerov, ko Netflix izide tedensko ali pa opusti svoj model popivanja.
Najbolj očiten primer so mednarodni ekskluzivni posli, kot je npr Riverdale , Bolje pokliči Saula ali poljubno število K-dram, ki jih prenaša Netflix. V teh primerih mora Netflix bodisi izdajati tedensko bodisi počakati, da se serija konča s predvajanjem.
Netflix je v preteklosti dejansko izdal več svojih izvirnikov tedensko. Ko se je Netflix ukvarjal s formatom pogovornih oddaj, so te epizode izhajale tedensko. Pred kratkim smo videli tudi dokumentarno serijo Kanyeja Westa, ki je bila izdana v tritedenskem obdobju.
Netflix pripravlja tudi serije epizod, kjer izda več epizod na teden v določenem časovnem obdobju. Ta pristop najbolj velja za resničnostne serije, kot je npr Ljubezen je slepa .
Zdi se, da novejši trend daje oddajam velike sezone (večinoma zadnjim sezonam) in jih nato deli na zvezke. Nekatere od oddaj, ki jih je Netflix izdal na ta način, vključujejo Lucifer , Rop denarja , Ozark , Stranger Things sezona 4 in Manifest . Običajno opazimo, da ti novi zvezki izidejo v razmiku 3-6 mesecev.
Zadnja sezona serije Money Heist je bila razdeljena na dve polovici
Prednosti in slabosti tedenskih izdaj za Netflix
Prednosti: Ohranjanje trajne gledanosti in ohranjanje v pogovoru
Največja prednost katere koli oddaje na Netflixu, ki je izdana tedensko, je, da lahko privede do večjega števila gledalcev in trajne gledanosti v daljšem časovnem obdobju.
Fantje je res dober primer Prime Video, ki je sprejel tedensko strategijo izdaj za drugo sezono in ko vidi, da njegovo občinstvo raste in traja več tednov, zahvaljujoč prehodu na tedenske epizode.
Fantje zanimajo Google Trends po prehodu na Weekly za 2. sezono
film o napoleonu
V poročilu ESG je izjavil, da je lahko tedenska gledanost manj impresivna, če pogledamo podobne Nielsenove lestvice iz iz tedna v teden, vendar je privid .
Spletni pogovor o oddaji se prav tako pogosto navaja kot eden od ključnih razlogov, da se posvetite tedenskim epizodam.
Viralni tvit februarja 2022 od @JakeyimDb z več kot 250.000 všečki to pojasnjuje in navaja, da Nasledstvo , Evforija , in Mirovnik vsi so imeli koristi od tedenskega pogovora, ki navaja, da je pogovor o Ozarku prekinil skoraj v trenutku.
HBO Max nenehno dokazuje, da je tedenska izdaja boljša od modela popivanja. Vse, o čemer so vsi govorili, so Succession, Euphoria in Peacemaker, medtem ko je cela sezona Ozarka padla na Netflix in je kar prišla in odšla.
— Jacob (@JakeyimDb) 17. februar 2022
Vprašanje na koncu postane, ali se pogovor o oddaji dejansko prevede v gledanost in naročnike ali ne. Ozark navidezno potegnil noter velike številke za Netflix ne glede na to.
Prednosti: Tedenske epizode bi Netflixu lahko pomagale zmanjšati odliv
Ko se vojne za pretakanje razgrevajo, se bo na koncu spremenila v bitko, kateri pretakalci lahko obdržijo vašo naročnino za vsak mesec v letu. Odliv je stopnja, pri kateri stranke prenehajo poslovati s subjektom, torej v tem primeru, koliko ljudi se znebi svojih naročnin na Netflix.
peti
Če ste na Netflix naročeni samo na 2 oddaji, vas bo to ustavilo, če boste zaklenjeni tri mesece, ko bodo izdane nove epizode za novo sezono.
Netflix je imel v preteklosti nizek odliv (in je še vedno najnižji od tretjega četrtletja 2021), vendar to ne pomeni, da bo trajalo večno. Če Netflix načrtuje, da bo porabil manj za nove programe, bi prehod na tedensko lahko pomagal ohraniti impresivno poročano stopnjo odliva.
Pretakanje podatkov o odlivu za tretje četrtletje 2021 – Slika: Antenski podatki
Slabost: natrpana ponudba Netflixa ni mogla podpirati tedenskega predvajanja
Netflix ima ogromno linijo v primerjavi s skoraj vsemi drugimi pretakalci trenutno. Vsak teden izdajo do ducat novih izvirnikov Netflixa, ki prihajajo z vsega sveta. V primerjavi z drugimi streamerji je to izjemna zasedba.
Če bi preklopil na tedensko za vse oddaje, bi to ustvarilo ogromno tedensko postavo in morda takšno, ki bi ji uporabniki težko sledili.
Da ne omenjam, da bi to preobremenilo ekipe za odnose z javnostmi in marketing, ki bi morale žonglirati z zelo težko zasedbo.
Slabost: uporabniški vmesnik Netflix preprosto ni nastavljen za tedenske epizode
Uporabniški vmesnik Netflix pogosto hvalijo kot enega najboljših, vendar je zasnovan kot naprava za priporočila. Dobro je, da se nove izdaje povzpnejo na vrh, toda glede na število izdaj (glejte zgoraj) se vedno kaj novega povzpne na vrh. Posledično bi tedenske epizode, ki bi se lepo povzpele na vrh, verjetno postale frustrirajoče.
V preteklih letih so bile v tem prostoru narejene izboljšave. Če na primer nastavite opomnike za oddaje, ki izhajajo tedensko, lahko prejemate obvestila WhatsApp, potisna obvestila aplikacij in ikona zvonca Netflix vas bo obveščala.
Fate winx saga sezona 3
Na splošno bo Netflix, ki se bo potopil v tedenske epizode na večji način, verjetno zahteval predelavo vrstice za nadaljevanje gledanja ali v celoti novo vrstico, da boste spremljali, kdaj bodo nove epizode oddaj, ki jih gledate.
Slika: Netflix
Con: imeti izbiro je dobra stvar
Za tiste, ki se ne ukvarjajo s spletnimi pogovori, gledanje v obliki binge na koncu daje svobodo izbire. Pravzaprav vam nič ne preprečuje, da bi gledali Ozark na tedenski ravni prav tukaj.
Del privlačnosti Netflixa v zgodnjih dneh je, da je motil linearno naravo televizije in vam omogočal, da ste gledali, kar želite gledati, ko ste to želeli gledati.
Ali naj Netflix preide na tedenske objave?
Naše mnenje o tem je, da bi moral biti odgovor ne, vsaj večinoma. Obstajajo prednosti, da Netflix sprejme tedenske razporede izdaj za ogled dogodkov, ne glede na to, ali gre za vrnitev največjih Netflixovih IP-jev, kot je npr. Stranger Things vendar je Netflix večinoma populariziral binging in bi zato moral ostati pri tem.
Glede na to se zdi, da je gledanje podaljšanih sezon zadnjih sezon oddaje vse večji trend za največje Netflixove oddaje, za katere pričakujemo, da bodo v prihodnosti postale norma. Obstaja tudi razlog za hibridni model, vendar se bo na koncu vse zmanjšalo na številke in na to, ali je Netflix prisiljen sprejeti tak razpored izdaj.
kaj misliš Ali bi moral Netflix preiti na tedenski urnik izdaj? Sporočite nam v komentarjih spodaj.
