Pixar je za svoje zadnje razočaranje na blagajnah kriv samo sebe

Filmi

Po vrsti razočaranj v blagajnah in izdajah, ki so bile neposredno pretočne, je bilo upanje Elementarno bi Pixar z velikim udarcem vrnil na velika platna. Na žalost je bil film doslej precej slabo predvajan, vendar je kljub temu uspel sprožiti nekaj polemik na poti. Pixar je prejel nekaj zadetkov, ki so vodili do Elementarno , z Naprej in Svetlobno leto ki se izkažejo za drage neuspehe v blagajnah. Trije filmi, ki so jih izdali vmes Duša , Luca , in Rdeče — vsi so prejeli odlične ocene, vendar so bili zaradi pandemije COVID-19 omejeni na Disney+. zdaj, Elementarno se obeta kot tretje večje razočaranje Pixarja zapored, saj se je trudil zaslužiti nazaj svoj proračun v višini 200 milijonov dolarjev. Recenzije niso grozne, vsekakor pa niso na ravni zvezdniškega sprejema, ki so ga nekoč uživali Pixarjevi filmi.

Morda obstaja nekaj razlag za uspešnost blagajne, ki niso povezane s kakovostjo. V intervjuju z Raznolikost Pixarjev glavni kreativni direktor Pete Docter je povedal zanimivo točko o tem, kako je Disney+ gledalce naučil pretakati filme namesto obiska kina. To je bil dejavnik, ki je morda prispeval k Svetlobno leto tudi njegova slaba uspešnost. Po treh zaporednih ekskluzivnih ali dvojnih pretočnih izdajah ne bi bilo presenetljivo, če bi gledalci radi preskočili Elementarno v kinu z zagotovilom, da si ga bodo sčasoma lahko ogledali na Disney+. Gospodarstvo je še en dejavnik, ki ga je treba upoštevati, zlasti ker Elementarno je vrsta filma, namenjenega družinam. Z inflacijo in gospodarsko negotovostjo se družine morda odrečejo obisku gledališča v korist pretakanja ali najema.

Medtem ko so bili nekateri zadetki v blagajni pričakovani, bi se drugim morda izognili. Elementarno se je izkazalo za nekoliko kontroverzno zaradi nekaterih problematičnih elementov zgodbe ter domnevnega lenega trženja in snemanja filmov s strani Pixarja. Tukaj je razčlenitev polemike v okolici Elementarno .



Elementarno rasnih alegorij in umirjene priseljenske zgodbe

Bernie, Ember in Cinder Lumen v Elementalu

(Pixar)

Elementarno je prejel nekaj kritika zaradi problematičnih rasnih alegorij . V filmu so štirje elementi - ogenj, voda, zrak in zemlja - očitno rasne metafore. Po eni strani, Elementarno bi lahko ponudil zelo prepričljivo razpravo o rasizmu. Starša Ember (Leah Lewis), Bernie (Ronnie del Carmen) in Cinder (Shila Ommi), sta se iz Firelanda priselila v Elemental City. Na žalost se znajdejo diskriminirani, ker so ogenj, in so v veliki meri potisnjeni v življenje v Ognjenem mestu z drugimi ognjenimi elementi. Vendar tudi Fire Town ni varen, ker Elemental City noče zagotoviti varnega kraja, kjer lahko uspevajo vsi elementi. Ta predpostavka ponuja trdno osnovo za poglobitev v teme ksenofobije, dostopnosti in vključenosti.

Namesto tega Elementarno se osredotoča na metaforo, ki privzdigne obrvi elementov ne mešaj. Ko se mlad zemeljski element zaljubi v Emberja, se ona odzove z elementi se ne mešajo, namesto da bi poudarila, da je veliko premlad zanjo. Medtem je ljubezen Ember in Wada (Mamoudou Athie) prepovedana, saj je ona ogenj, on pa voda. Ne gre le za to, da imajo ti elementi zadržke glede mešanja, ampak je lahko mešanje potencialno usodno in povzroči, da nekdo izhlapi ali izgine. Namigovanje o nevarnih dvorasnih odnosih in predstavljanje rase kot resnično nevarnega elementa (kot je ogenj) povzroča Elementarno Njegove rasne alegorije so problematične, površne in jih pušča odprte za napačno razlago.

Poleg tega je filmska zgodba o priseljevanju pokopana med zaskrbljujočimi alegorijami in ljubezensko zgodbo o Romeu in Juliji med Wadom in Ember. Priseljenska zgodba je najbolj zanimiva v filmu, še posebej, ker je režiser Pete Sohn posnel film kot poklon svojim staršem, ki so se priselili iz Koreje. Zdelo se je, da ima veliko za povedati o žrtvah, ki jih priseljenci naredijo za svoje otroke, pritisku, ki ga čutijo otroci priseljencev, in o tem, kako nepriseljenci pogosto ne razumejo svojega privilegija. Ta zgodba je bila dovolj močna, da je obstala sama, zaradi česar je bilo razočaranje, da si je morala deliti prostor z ljubezensko zgodbo in šaljivo zgodbo o dekletu z napačno mentaliteto popravljalca; prav tako je bil opazno odsoten v trženju.

Pixarjevo zavajajoče, žaljivo in potencialno nezakonito trženje

Prizor iz Pixarja

(Pixar)

Elementarno Zdi se, da je kontroverzno trženje filma tudi naredilo veliko medvedjo uslugo. Kot že omenjeno, je bila zgodba o priseljevanju nenavadno izpuščena iz dražljivk in napovednikov. To je verjetno narejeno Elementarno zdijo gledalcem manj zanimivi. Iz napovednikov se zdi malo preveč podoben predpostavki Zootopia — svet, kjer vsi antropomorfni elementi živijo v metropoli z žensko protagonistko, ki si prizadeva slediti določeni karierni poti. Disney se je tudi nenavadno odločil, da vidno vključi malo drevo, ki ima rad Ember, kljub temu, da ima v celotnem filmu samo tri vrstice. Elementarno Njegovo trženje je poskrbelo, da je bil videti nezanimiv, neumen in preveč znan, saj je prikril edini element, zaradi katerega se ta film resnično razlikuje od drugih Pixarjevih naslovov. Spominja na to, kako je bil Disney lani obtožen neuspešnega trženja Čuden svet učinkovito, kar je navidezno pripravilo za neuspeh na blagajni.

Trženje za Elementarno ni bil samo zavajajoč, ampak tudi potencialno nezakonit in žaljiv. V enem primeru je film povzročil nevarnost požara v nakupovalnem središču, tako da je na steno naslikal ponarejen požarni hidrant, ki bi ga v nujnih primerih zlahka zamenjali za pravega. Kot da to ne bi bilo dovolj slabo, je Pixarjev uradni račun na Twitterju tvitnil Sprostite svojo stran požara s tem plakatom Burning Red neposredno iz Element Cityja. Glede na to, da gozdni požari divjajo po Kanadi in vplivajo na kakovost zraka v ZDA, je bila to še posebej nepremišljena poteza. Pixar je nato žaljiv tvit izbrisal, vendar ne preden so uporabniki naredili posnetke zaslona.

Pixarjevo pomanjkanje inovativnosti

Prizor iz Pixarja

(Pixar)

Ena pogosta pritožba glede Elementarno je, da je preprosto osupljiv in bi lahko odražal Pixarjevo pomanjkanje ustvarjalnosti in napačno formulo za snemanje filmov. Številni gledalci, ki videli Elementarno verjetno odšel, misleč, da je srčkan in prijeten film, a morda ni nič posebnega. Bolj edinstveni vidiki so zakopani, antropomorfna premisa postaja nekoliko stara in zdi se, da je prepojena s povprečnostjo – od svoje premise do animacije in trženja.

shizuku hxh

Zdi se, da to kaže na pomanjkanje inovativnosti in ustvarjalnosti s strani Pixarja. Studio je ugotovil, da ustvarjanje čustev, avtomobilov in igrač, ki govorijo in imajo čustva, prinaša denar, zato so se odločili, da to ponovijo, vendar z elementi. Medtem se Pixar tako zanaša na svojo formulo, da noče niti poudariti bolj edinstvenih vidikov svojih filmov. Zdi se, da se studio skoraj boji poskusiti kaj novega, kar dokazuje njegova slaba zastopanost LGBTQ+. Medtem ko so nekateri fanatiki trdili Elementarno je bil sporen, ker je vključeval Pixarjev prvi nebinarni lik, edina težava pri tej vključitvi je bila, da je tako subtilno in premalo , ki označuje tisto, kar se zdi, kot da je Disney že neštetokrat predstavil svoj prvi LGBTQ+ lik. Pixar se ne more zavezati predstavitvi in ​​to je le en primer, kako ta odpor do sprememb škoduje studiu.

Zakaj je slabo oglaševanje Elementarno in Čuden svet tako razdražljivo je, da že lahko napovemo absolutni terenski dan, za katerega bo oglaševala Pixarjeva marketinška ekipa Zgodba o igračah 5 , za katero popolnoma nihče ni prosil, samo zato, ker Svet igrač franšiza prinesla milijarde in morda petič naredite enako. Polemike okoli Elementarno Zdi se, da se vse vrne k temu, da je Pixar le slabo obravnaval film, in to veliko pove o potrebi studia, da v svoj proces znova vključi inovativnost in ustvarjalnost.

(predstavljena slika: Walt Disney Studios Motion Pictures)