Slika: Adobe Stock
V zadnjih tednih je Disney prvič delil oprijemljivo številko za eno od svojih serij: 14 milijonov ogledov za prvo epizodo Ahsoka in 16 milijonov ogledov za Mala morska deklica . Kmalu so nekateri analitiki in medijski strokovnjaki nasprotovali tej številki in jo razglasili neuporaben , ničvredno ali nepregledno, čeprav je metodologija, ki stoji za tem, precej pregledna: Disney je vzel skupno število ur ogleda prve epizode Ahsoke od torka do nedelje in ga razdelil s časom predvajanja. Torej 14 milijonov ogledov. Enako se je zgodilo z Malo morsko deklico v prvih petih dneh izida na Disney+ po vsem svetu.
Če berete Kaj je na Netflixu, veste, da gre za popolnoma isto metodologijo Netflix zdaj uporablja za svojih Top 10 in eno, ki jo uporabljamo že dlje, imenovano CVE (ali enakovredno popolnemu ogledu), v naših poročilih o pretakanju.
Ta meritev ima vrednost, a da bi razumeli to vrednost, si moramo podrobneje ogledati, kako se ocene običajno štejejo.
kje gledati akame ga kill
Kako se običajno štejejo ocene?
V Franciji televizijske ocene deli podjetje Mediametrie.
S pretakanjem se sicer še ne ukvarjajo, je pa metodologija, ki jo uporabljajo za linearno ocenjevanje, zanimiva in relevantna za pretakanje. Vsak dan objavijo ocene za vsak program. Recimo, da je bil film včeraj predvajan v udarnem terminu na France 2, enem največjih televizijskih kanalov pri nas. Danes zjutraj bo Mediamétrie povedala, da si ga je ogledalo 1,6 milijona ljudi. Ta številka pa ne pomeni, da je 1,6 milijona ljudi ostalo od začetka do konca filma. To je povprečje, ki upošteva prisotne ljudi na začetku, ljudi, ki so prispeli na sredini in odšli na nekaterih drugih točkah. Pravzaprav je to resničen primer in imam resnične številke iz Mediamétrie. 2 milijona ljudi je gledalo film na začetku, 1,5 milijona jih je bilo tukaj 80 % v filmu, 0,868 milijona je bilo tukaj 90 % v filmu, 0,272 milijona je bilo še vedno tukaj 98 % v filmu in na koncu si je ogledalo le 0,144 milijona to od začetka do konca. Na podlagi te tekoče gledanosti Mediametrie pride do povprečja: 1,6 milijona gledalcev.
To je priročna številka, ki jo je enostavno deliti in primerjati z drugimi programi, tudi če je bilo več ljudi tukaj na začetku filma in manj na koncu. Če štejete samo ljudi, ki so ostali 10 sekund, dobite 6,9 milijona ljudi. En film, ki se predvaja linearno, in na desetine podatkovnih točk za gledanje, ki bi jih morda lahko delili, od začetnikov do dokončanih, toda tisti, ki ostane, tisti, ki ga običajno uporabljajo in sprejemajo izdajatelji televizijskih programov in oglaševalske agencije, je povprečje.
To je za linearno. V ZDA za pretočno predvajanje Top 10, Nielsen je tudi precej pregleden glede svoje metodologije . Na podlagi plošče gledalcev Nielsen izlušči povprečno število gledalcev za vsako minuto programa, ki je na voljo v pretakanju v določenem časovnem obdobju (od ponedeljka do nedelje), izračuna povprečje v času trajanja programa in ga pomnoži z čas izvajanja programa. Tako Nielsen pride do meritve občinstva, ki temelji na minutah ogleda. Toda pomembno je, da gre tudi za povprečje, ki temelji na skupnem številu ogledov.
Nielsenov primer top 10
Na kratko, Médiamétrie? Povprečje glede na skupno število ogledov. Nielsen? Povprečje glede na skupno število ogledov. Netflix in Disney? Povprečje glede na skupno število ogledov.
Ni nepričakovano opaziti uskladitve metodologij, saj si Netflix in Disney vse močneje prizadevata za naročniške stopnje, podprte z oglasi, in s tem potrebujeta skupni jezik z oglaševalskimi agencijami, ki ga že uporabljajo inštituti, kot je Nielsen, za primerek.
Vendar je treba upoštevati nekaj opozoril.
nove skrivnosti britboxa 2023
Prvič, število gledalcev serije ali filma, objavljenega v pretakanju, ne bo nikoli večje od tistega v prvi minuti. Vsako naslednjo minuto se število gledalcev (bolj ali manj pomembnih) zmanjšuje, saj ljudje zaradi različnih razlogov nehajo gledati. To še posebej velja pri pretakanju, saj ni linearnega učinka, s katerim bi lahko naleteli na epizodo ali film na sredini. Programi se običajno začnejo od prve minute. Zato Netflix je na začetku delil številko plačanih računov, ki so zagnali program za vsaj dve minuti (na splošno prvi dve minuti), saj je bilo to največje število, ki so ga lahko dobili v tem določenem programu. To je bila meritev, ki se je bolj kot na ogled osredotočala na doseg.
Drugič, prva epizoda serije, izdana za pretakanje, bo običajno tudi tista z največjim številom gledalcev celotne sezone ali celo celotne serije. Zato se je Disney odločil deliti številko 14 milijonov CVE-jev za prvo epizodo Ahsoka in ne število CVE-jev za prvi dve epizodi Ahsoka , tudi če so bili izdani na isti dan, ker je moralo biti povprečno število ogledov druge epizode nižje od tistega prve epizode – za Disney nima smisla deliti to številko v sporočilu za javnost.
Popolna metrika občinstva pri pretakanju ne obstaja
Katero boljšo metriko bi si lahko delili stremerji? Težava je v tem, da jih ni veliko in tisti, ki si lahko delijo strimerje, imajo vsi pomanjkljivosti in slepe pege.
srednja šola mrtvih
Število gledalcev?
To je nemogoče vedeti.
Streamers ne morejo vedeti, koliko gledalcev točno gleda njihovo vsebino. Seveda poznajo število plačanih računov ali celo profilov, toda ali te plačane račune ali profile uporablja ena oseba ali cela dvanajstčlanska družina? Lahko bi ekstrapolirali ugibanje na podlagi števila računov, toda ali bi bila to poštena predstavitev števila dejanskih gledalcev? Včasih rad gledam stvari sam, drugič pa gledam stvari z ženo in otrokom, vsi na istem računu in profilu.
Število računov?
Netflix je to že javno izvedel okoli leta 2018–2020 in so bili zaradi tega kritizirani, saj je šlo za številko z velikimi slepimi pegami zaradi zgoraj pojasnjenih razlogov. Vendar je treba opozoriti, da pri delu z ustvarjalci (zdi se, da v nekaterih državah) Netflix še vedno deli število računov, ki so začeli in končali program, na podlagi metrike začetnikov in končanih, ki so jih javno delili pred nekaj leti. . Torej bi se lahko nekoč v prihodnosti vrnil.
Število klikov pri predvajanju?
To je merilo, ki ga Netflix v Franciji uporablja za plačilo ostankov avtorjem v skladu z lokalno pogodbo. Dokončanje ni potrebno; samo preštejte klike pri predvajanju, tudi če gre za večkratni ogled.
Ta metrika bi bila kot število degustatorjev, ljudi, ki so začeli snemati predstave ali filme. Ni povsem brez vrednosti, a tudi ne celotna slika.
Število računov, ki so končali serijo ali film?
Kaj tukaj pomeni zaključek? Kot lahko vidite iz primera filma na francoski linearni televiziji, ki sem ga delil zgoraj, stopnja ljudi, ki si film še vedno ogledajo 90 % ali 98 %, vsekakor ni enaka. Torej, kateri prag uporabljamo? Tik pred zadnjimi naslovi? Čisto na koncu zaključnih naslovov? Računi, ki so gledali 70% filma, kot je Netflix delil pred nekaj leti? Toda tudi ta meritev je bila zasmehovana zaradi a kaj pa ljudje, ki nehajo gledati 71 % filma?. In ali štejete ljudi, ki so nehali gledati film ali serijo, ker so njihovi otroci med spanjem začeli jokati in so jih morali nadzorovati, pa so se teden dni pozneje vrnili na ogled filma ali serije? (To ni hipotetični primer, če ste se spraševali).
Zunanje povpraševanje?
Akterji prek SAG-AFTRA predstavljajo zamisel o meritvi povpraševanja, ki jo uporablja podatkovno podjetje Parrot Analytics, vendar ima tudi ta prevelike pomanjkljivosti, da bi jih prezrli.
Za začetek, na daljavo ne odraža dejanskega gledanja, ki se dogaja v različnih storitvah pretakanja, saj uporablja globalno piratsko gledanje kot glavni dejavnik za njihovo metriko, ne zakonito gledanje. Poleg tega upošteva spletni hrup na spletnih mestih družbenih medijev in drugih spletnih mestih, ki jih ustvarijo uporabniki, ne glede na vsebino spletnega diskurza. Vsi dejavniki, povezani s tem dejavnikom povpraševanja, so posredni in ne temeljijo neposredno na dejanskih številkah gledanosti iz plošč občinstva ali drugih virov, ki bi lahko bili manj nagnjeni k izkrivljenosti ali pristranskosti.
Prav zdaj v ZDA avtorji in igralci zahtevajo večjo preglednost podatkov o pretakanju in to je razumljiva trditev. Toda vsaka – in katera koli – številka, ki bi jo delili streamerji, bi bila brez konteksta, saj bi se nanašala le na serije ali filme omenjenih ustvarjalcev in z metodološkimi slepimi pegami. Ni tako, da bi Netflix uporabil številke Stranger Things 4 kot standardno primerjavo za vse številke, ki bi jih delili z ustvarjalci drugih serij. Lahko pa bi naredili povprečje med filmi in serijami istega žanra ali geografskega izvora.
In tu se vrnem k metriki ogledov ali CVE-jem, če hočete, ki jih bolj ali manj od junija 2021 deli Netflix, od prejšnjega tedna pa Disney. Tukaj je metrika z jasno metodologijo, ki jo je dejansko mogoče primerjati med storitvami pretakanja, čeprav ne bo odgovorila na vprašanja o zadrževanju ali stopnji razpada. Edina težava z njim je morda, da ga Disney in Netflix imenujeta ogled, čeprav ni. Ta terminologija je zavajajoča in verjetno bi jo morali imenovati Complete Viewing Equivalent, kar tudi je.
Natančnost in terminologija sta pomembni, ko gre za ocene pretakanja.
Slika: Disney / Vojna zvezd
Tinkerbell filmi za ogled
Prva epizoda Ahsoka je bil v prvih petih dneh ogledan kar 14-milijonkrat. Celotno sezono One Piece je bil v prvih štirih dneh ogledan kar 18,5-milijonkrat. Ničvredno merilo? Samo če ne boste pozorni na to, kaj so te številke, kaj pomenijo in, kar je še pomembneje, česa ne pomenijo.
V komentarjih se lahko odzovete na ta članek in nam poveste: Če bi serijo ali film prodali streamerju, katero meritev ima, bi želeli vedeti?
