Kup 3D logotipov Netflix – Slika: Adobe Stock
Odpovedi pri Netflixu so številne in čeprav obstajajo statistični podatki, ki kažejo, da je stopnja odpovedi pri Netflixu približno enaka kot pri drugih pretakalcih in omrežjih, obstaja vsaj mnenje, da Netflix to počne bolj kot večina. Kaj stoji za odločitvijo o podaljšanju ali preklicu oddaje Netflix? Oglejmo si.
V začetku tega leta smo objavili članek o tem, ali Netflix res vse prekliče, in ugotovili, da na splošno, Netflix večkrat podaljša kot prekliče .
V obeh primerih lahko odpovedi ljubitelje oddaj pogosto zmedejo glede tega, zakaj je bila ena oddaja obnovljena in ena odpovedana. Je tako preprosto, da več ljudi gleda enega in manj drugega?
Odgovor na to vprašanje je zagotovo pritrdilen, vendar je na koncu vključeno veliko več.
Netflix ima interne ocene za vse programe
Seveda ima Netflix na voljo ogromno podatkov, ki jim omogočajo, da hitro ugotovijo, ali je oddaja zaslužila nazaj, kolikor je stala izdelava, in brez dvoma vnaprej vidijo, ali bo oddaja dosegla določene cilje.
Tradicionalno je vedeti, kaj nekaj naredi, precej enostavno. Če je film, imate blagajno; če je TV-oddaja, imate prihodki od oglaševanja in število gledalcev . Toda v svetu pretakanja je stvari nekoliko težje ugotoviti, saj se stranka naroči na vse.
Najbližje, kar smo se kdaj približali učenju o notranjem odločanju in meritvah, ki jih Netflix uporablja interno, je bilo preko Bloombergovega ekskluzivnega poročila Lucasa Shawa med polemiko Dave Chappelle konec leta 2021.
The celoten članek je vreden branja vendar se pogovorimo o ključnih točkah.
The Closer Dava Chappelleja – Slika: Netflix
Povzeli so posebnost na podlagi finančne uspešnosti, ki je notranji način določanja, koliko je nekaj zaslužilo za Netflix v primerjavi s tem, koliko je stalo.
Po Shawovih besedah se Netflix pri ocenjevanju programov zanaša na lastne idiosinkratične podatkovne točke. Pravi, da je glavno merilo vpliva naslova v prilagojenem deležu ogledov, rezultatu učinkovitosti in vrednosti vpliva.
Vendar pa je veliko skrivnosti o tem, kaj je vključeno v izračun tega rezultata, vendar so tukaj trije primeri, ki jih je dal Bloomberg:
- Dave Chappelle posebna je imela vrednost učinka 19,4 milijona dolarjev in rezultat učinkovitosti 0,8X ter prilagojeni delež gledalcev 12.
- Bo Burnhamova notranjost ima oceno učinkovitosti 2,8x in prilagojen delež ogledov 10.
- Igra Lignji je imel prilagojeni delež ogledov 353 in rezultat učinkovitosti 41,7X. Bilo je skoraj 900 milijonov dolarjev v vrednosti učinka v primerjavi z 21,4 milijona dolarjev, kolikor je stala proizvodnja.
Squid Game – Slika: Netflix
Še enkrat, kaj točno to poganja, ni povsem znano. Članek navaja, da lahko tudi stvari, kot je to, ali je naročnik nov v storitvi, povečajo število ali ali naročnik ne gleda veliko.
Kakor koli že, višja kot je ocena učinkovitosti, vrednost vpliva in prilagojeni delež ogledov, večje so možnosti za obnovitev.
jonathan majors marvel
eden glavnih razlogov oddaja ni dobila druge sezone (poleg trženja).
Digital I , britansko podjetje za analizo podatkov SVOD, je za What's on Netflix posredovalo nekaj podatkov in vpogledov, ki so jih videli v zvezi s statistiko dokončanja.
Statistika dokončanja za First Kill na Netflixu
Za prvi umor, oddaja je imela manj kot 45 % ljudi, ki so začeli 1. epizodo in končali 8. epizodo. To je v primerjavi z oddajo, kot je Heartstopper , ki je imel približno 75-odstotno stopnjo dokončanja.
Predstavnik za Digital nam je povedal, da zgodovinsko gledano manj kot 50 % skoraj vedno vodi do odpovedi, dodajanje najboljših nedavnih oddaj v smislu vključenih visokih stopenj dokončanja Stranger Things, Odvetnik Lincoln , in Dobrodošli v Edenu . Vse tri oddaje so bile obnovljene za prihodnje sezone.
Netflixovi urni podatki lahko pogosto namigujejo na podaljšanje/preklic
Top 10 Netflix se je razvilo v zadnjih dveh letih, odkar so bili dodani, zadnja različica orodja pa je uvedla tedenske urne podatke prek Netflix Top 10 stran . Vsak teden razkrijejo 10 najboljših naslovov v štirih kategorijah (filmi v angleščini in neangleščini ter oddaje v angleščini in neangleščini). Za teh 40 oddaj in filmov nam dajo številko, koliko milijonov ur je bilo gledanih.
Ti podatki so nam omogočili vpogled v vzpone in propade oddaje, in glede na to, kar smo videli, sta 2. in 3. teden pogosto najpomembnejša za preživetje oddaje.
Cowboy Bebop je dobil nenavadno hitro odpoved
Veliki padci za okoli 60 % ali več v 3. tednu pogosto pomenijo, da je malo verjetno, da se bodo oddaje vrnile. Kavbojski bebop utrpel 59-odstotni padec od 2. do 3. tedna in First Kill imel 62-odstotni padec v 3. tednu.
Ti veliki padci so brez dvoma povezani s podatki o dokončanju, ki smo jih navedli zgoraj.
Kot hiter dodatek lahko brskate po vseh 10 najboljših urnih podatkih z grafi in padci v odstotkih prek našega iskalnega orodja.
Zunanji dejavniki, ki lahko spodbujajo obnove
Nedvomno obstajajo zunanji dejavniki, ki lahko pripomorejo k obnovitvi oddaje, Netflix pa je celo v preteklosti navajal sledilce, kot je Google Trends, ko je govoril o uspehu svojih oddaj.
Spletna mesta, kot so Google Trends, IMDb in celo družbeni mediji, vam lahko dajo predstavo o tem, kako priljubljena je oddaja. Obstaja celo ogromna industrija podjetij, ki sledijo povpraševanju in drugim dejavnikom, kot so Nielsen, Parrot Analytics in Whip Media, naštej nekaj .
Upamo, da bo osvetlilo, kaj je potrebno za podaljšanje ali preklic oddaje na Netflixu.
