Slike: DreamWorks / Netflix
V zvezi s pretakanjem otroške vsebine se nenehno pojavlja vprašanje: ali je samo distribucija prek SVOD dovolj za uspeh na ravni franšize? To je mogoče opredeliti kot sodelovanje z vsebino v kritični masi obsega, kjer je mogoče obsežno komercializirati IP v drugih podjetjih, zlasti v igračah. Do zdaj je bil samo en večji primer tega, Spirit Riding Brezplačno iz DreamWorksa.
DreamWorks in Netflix
DreamWorks se je lotil pretakanja mnogo let, preden je bilo to moderno. Njihova pogodba z Netflixom iz leta 2013 videl, kako so naredili obsežna okna za prvo predvajanje TV-vsebin, ki podpirajo franšize, kot sta Shrek in Madagaskar. Če bi bila pretočna pokrajina oseba, se verjetno ne bi spomnila časa, ko ta posel ni bil del pohištva.
V okviru sodelovanja je bilo izdanih več kot 1200 televizijskih epizod. Izpeljana vsebina za Croodsovi , Troli , Kako izuriti svojega zmaja , in The Boss Baby je vse steklo skozi. Samostojen uspeh je dosegel tudi Guillermo del Toro Zgodbe o Arkadiji trilogija. K temu dodajte ponovno rojstvo franšize Spirit Riding Brezplačno in pošteno je reči, da je partnerstvo koristilo vsem.
Uredniški osi v dogovoru
Po prevzemu DreamWorksa s strani NBC Universal je bil viden jasen uredniški preobrat. Serije, ki prihajajo na Netflix, so se začele diverzificirati stran od kataloga franšiznih filmov DreamWorks. Izpeljanke Universal Pictures so imele prednost, vključno s Hitrimi in drznimi ter Jurskim parkom. Vzporedno s tem premikom so se pregovorne pretočne vojne pospešile, pri čemer je DreamWorks Animation Television besno nabirala izhodne partnerje; Netflixu in Amazon Prime sta bila dodana Hulu in Apple TV+ ter lastni SVOD NBCU, Peacock.
Tudi z obširnim filmskim katalogom, ki je bil na voljo kot navdih, je moral DreamWorks kopati malo globlje, da bi dohajal vse te rezultate. Čeprav so knjige in stripi ostali zaupanja vreden vir, izvirni predšolski koncept, Gabbyjina hiša za punčke, je bil zeleno osvetljen . To je opazno v trenutni pokrajini pretakanja, kjer obstaja močan nagon po stavah na obstoječi IP. Sami DreamWorks niso imeli posebne navade ustvarjanja povsem novih televizijskih konceptov.
Predstavitev Gabby's Dollhouse
V oddaji spremljamo Gabby, ki se s svojimi čarobnimi mačjimi ušesi prepelje v svojo hišo za punčke, kjer se podaja na pustolovščine in rešuje težave skupaj s številnimi mačjimi liki. Koncept brez sramu zadene vsako možno sladko točko za mlada dekleta: ljubke mačke/mačke, zabavni dodatki za lase, peka, ročna dela, morske deklice ... seznam se lahko nadaljuje. Je roza in bleščeče v estetski obliki. Ima celo ambiciozni kot v uvodu vsake epizode v živo. Gledalce v oddajo popelje nekoliko starejša Laila Lockhart Kraner. Kljub trendom odmika od pretirane spolnosti v medijih za otroke v zadnjih letih je tisto, kar je kliše, še vedno pogosto neumno.
Gabbyjeva hiša za punčke premierno na Netflixu januarja 2021. Toda počakajte – to še ni začetek zgodbe. Serija je že prej požela posebno pozornost. Posnetki oddaje so bili konec leta 2020 objavljeni na YouTubovem kanalu, ki ga je DreamWorks posvetil drugemu izvirniku Netflixa, osredotočenemu na otroške pesmice. Rhyme Time Town .
Več kot dejavnosti na YouTubu je imetnik licence za glavne igrače Spin Master pripravil načrt za igralne komplete, figure, pliš, igre in uganke. V sodelovanju z NBCU bi pred premiero serije lansirali tudi interaktivno mobilno aplikacijo.
Izstrelitev Gabbyjeva hiša za punčke nekaj tednov kasneje mu je sledil še en predšolski sostanovalec DreamWorks, Pojdi, pes. Pojdi! Oba Gabbyjeva hiša za punčke in Pojdi, pes. Pojdi! pingali Nielsen SVOD Top Ten okoli svojih premier. Gabbyjeva hiša za punčke bi se znova uvrstil na lestvico ob predstavitvi druge in tretje sezone. Globalni mesečni ogledi na kanalu YouTube, ki je zdaj preimenovan v Gabby & Friends, so v letu 2021 v povprečju presegli 18 milijonov. Serija je bila predstavljena tudi na Netflixovi lestvici Global Hours Viewed Top 10, ko so bile te lestvice predstavljene v drugi polovici tega leta.
Predstava Gabby's Dollhouse 1. leto
Te zmogljive plavuti morskega psa namigujejo na vpliv serije v celotnem letu 2021. Pošteno je reči, da Gabbyjeva hiša za punčke je imel osupljivo oddajo, zlasti glede na to, da je do avgusta predvajal le 10 epizod vsebine. V ameriških ocenah Nielsen Streaming Ratings se je izkazal kot najboljši izvirnik za otroke 2–11, premagajoč Jurassic World Camp Kreda in še bolj uveljavljenih Boss Baby: Spet v poslu . V skupni razvrstitvi se je trlo s franšizami za gospodinjstvo, kot je Pujsa Pepa in Miraculous: Tales of Ladybug & Cat Noir , premetavanje Bluey in PJ maske .
Podobne partnerje ima na lestvici FlixPatrol Kids Trending Top 10. Tu se je uvrstil na 2.ndza leto 2021 globalno, zaostaja PAW PATROL ampak pred Pujsa Pepa in celo gledališki velikan, ki je CoComelon . Če pogledamo na mednarodni ravni, imamo podatke FIGSUK podjetja Digital i Gabbyjeva hiša za punčke kot najbolj priljubljen Netflixov izvirnik za otroke, takoj za njim Pujsa Pepa v skupni razvrstitvi.
Ali imamo novo franšizo Netflix Original Kids?
Torej imamo novo franšizo Netflix Original Kids? Meritve uspešnosti vsebine zagotovo pripovedujejo pozitivno zgodbo. Čeprav smo brez javnih meril uspešnosti, kdaj se je to že zgodilo, je jasno, da so številke Gabbyjeva hiša za punčke videl kot leto 1 lastnosti so izjemne. Poleg tega uspeha je IP imel obsežno linijo licenc za blago, s čimer si je pridobil mesto med petimi najboljšimi novimi lastnostmi igrač NPD v Severni Ameriki, z evropsko uvedbo v roki za leto 2022. Lastnina je bila večkrat omenjena v najnovejšem Spin Masterju klic o zaslužku, kar kaže na to, da so precej zadovoljni s poslovanjem, ki ga je opravil v letu 2021.
Morda je največje zaupanje prejel sam Netflix. Serija je pred kratkim dobila nadaljnjih 20 epizod. Po besedah Heather Tilert, vodje predšolske vzgoje pri Netflixu:
Otroci naravnost obožujejo svet Gabbyjeva hiša za punčke .
To je poleg zelene luči za dva nova izvirnika za predšolske otroke DreamWorks: Ni čisto Narwhal , ki temelji na knjigi, in Dnevniki kapljic rose , še en svež IP. To so vsekakor signali, da je odnos med Netflixom in DreamWorksom živ in zdrav ter da je IP na ravni franšize zanimiv za Netflix, tudi če ni njihov.
