K-pop skupine vsake generacije lahko uspevajo ali padejo na svojih konceptih. V takšnem vizualno vodenem glasbenem žanru je estetika določenega albuma, njegovih skladb in vseh z njim povezanih izvedb (koncept na kratko) vse. Nekatere skupine debitirajo z enim konceptom in nato preidejo na drugega, ko imajo novo zgodbo za povedati – gredo skozi tisto, kar ljubitelji K-popa imenujejo obdobja. Drugi debitirajo in gradijo svojo kariero z različnimi ponovitvami istega koncepta znova in znova – spremenijo se v drugega šele, ko ugotovijo, da so ga prerasli. Drugi še vedno nimajo določenega koncepta in ob vsaki vrnitvi izbirajo, kaj bodo eksperimentirali. In potem je tu še Red Velvet.
Moj najljubši zlonamerni čarovniški zbor! Rad jih imam! (SM Entertainment)
Obstaja razlog, zakaj je pet članic Red Velveta, enega od diamantov v kroni SM Entertainment, znanih kot Concept Queens v oboževalcih K-popa. To je delno zato, ker so Irene, Seulgi, Wendy, Joy in Yeri pravične to dobro in zna izpeljati vse. Ampak to je tudi zato, ker je bil Red Velvet vedno mišljen kot dvojni koncept, in to je že v imenu.
Toda preden se poglobimo v dvojni koncept, da odpravimo vse koncepte dvomov, nekaj ozadja. Torej, na dveh nasprotnih koncih spektra v K-Popu sta Cute Concept in Boy/Girl Crush Concept. Pomislite na LIKEY skupine TWICE – čeprav je skupina do zdaj prešla na bolj zrel koncept v nasprotju z DDU-DU DDU-DU skupine BLACKPINK.
Skupine na splošno sodijo na eno stran spektra, in čeprav imajo morda veliko zamenjavo koncepta na sredini – kot je to storil CLC, ko so prešli iz srčkanega koncepta z No Oh Oh na Girl Crush hit extraordinaire Hobgoblin leta 2017 – ponavadi ostanejo na strani, ki jo izberejo.
Veliko konceptnih odločitev je povezanih s ciljno publiko, ki jo imajo v mislih. Medtem ko domače občinstvo K-Popa v Južni Koreji na splošno bolj ceni Cute Concepts, Boy and Girl Crush Concepti ponavadi bolj odmevajo med mednarodnimi oboževalci in lahko skupinam pomagajo, da se uveljavijo na zahodnih glasbenih lestvicah. Toda to je povsem drug argument, da zdaj nimamo časa razpakirati.
Konceptno stikalo za STAROSTI. (Cube Entertainment)
Dovolj je reči, da skupine izberejo eno stran spektra Cute/Badass in se je držijo, ker preklapljanje med koncepti, ki so si tako diametralno nasprotni, ni tako preprosto, kot je videti. Ne gre samo za preoblačenje in zamenjavo karirastih šolskih uniform za bojne škornje in usnjene jakne. To je popolna rekonstrukcija odnosa idolov in javnih podob – v industriji, ki uspeva na parasocialnih odnosih in domačnosti, ki se vzpostavi med člani skupine in njihovimi oboževalci.
Zamenjava koncepta se res precej izplača, če je izvedena pravilno, vendar ima tudi zelo veliko možnosti, da bo napredovala, če preprosto sledi najnovejšim trendom. Enako velja za dvojni koncept, ki se spreminja med Cute in Boy/Girl Crush – zahteva skrbno načrtovanje, da bo prepričljiv in koheziven. Zato je dvojni koncept Red Velvet tako uspešen in tako ikoničen. Ni nekaj, za kar so se odločili, ko je skupina že bila aktivna in promovirala, kot odziv na različne vplive v industriji je bil Red Velvet zasnovan na dvojnem konceptu.
Red Velvet se morda zdi naključno ime – morda imajo pri SM Entertainment res radi torto? – vendar dejansko zajema obe strani konceptov in glasbe skupine. Rdeči povratki in obdobja so svetlejši, bolj popov, svetlejši in jih je vsekakor mogoče uvrstiti pod Cute Concept. Po drugi strani pa so naslovne skladbe Velvet temnejše, polne čarovniških vzdušij in vsekakor bolj zrele. Ni čisto koncept Girl Crush v najbolj klasični definiciji izraza, manjka mu trde glasbe in nazornih odnosov, ki so postali sinonim za 100% Crush Concepts, vendar se povratki Velvet zagotovo bolj uvrščajo na ta konec spektra. kot Rdeči povratki.
Je to videti kot isti čarovniški zbor? Mislim, da ne. (Sm zabava)
To je del, kjer na sceno vstopijo glasbeni videoposnetki, ki bolje pojasnijo, kaj mislim s pesmimi Red in Velvet. Prvi vključujejo povratke, kot so Red Flavor, Power Up, Zimzalabim in Dumb Dumb. Svetle barve, optimističen tempo in skoraj nesmiselne podobe so glavna sestavina teh povratkov – ki so pogosto poletni povratki, na presenečenje prav nikogar.
Žametne pesmi po drugi strani vključujejo skladbe, kot so Bad Boy, Peak-a-Boo in Psycho. So bolj gladki in zrelejši in Red Velvet je vedno videti 100 % kot čarovniški zbor, pripravljen, da vas preklene nezlomljivo. Poleg tega splošna kinematografija samih glasbenih videoposnetkov skoraj povzroči, da se pet članov zdi popolnoma drugačna skupina.
Medtem ko sta koncepta na površini videti popolnoma različna, si delita veliko več, kot kažeta. To je ključ, ki ga pogrešajo številna dejanja, ki poskušajo sama imeti dvojni koncept. Rdeče pesmi so vesele in svetle, vendar imajo vedno prizvok nelagodja, kot da ste eno minuto oddaljeni od tega, da obrnete hrbet Yeriju in razpravljate o grozdju v rdečem okusu, da bi odkrili prizorišče umora. In ta občutek, da tukaj nekaj ni v redu, je postavljen v središče povratka Velvet, zaradi česar sta dva koncepta dve plati istega kovanca, kakršen naj bi bil vedno.
(predstavljena slika: SM Entertainment)
