Že leta so opazovalci obtoževali pomanjkanje vpogleda v ocene Netflixa. Vemo, da vsi gledajo Netflix, toda kako pogosto? Na srečo je Netflix v zadnjem letu objavil dejanske podatke o svojih oddajah in filmih. (Kako imenujem datecdotes .)
Želite videti vse, kar smo spremljali? No, What's on Netflix ste pokrili z celotno stran tukaj in list Google Numbers z vsemi podatki, ki jih lahko prenesete .
To je veliko številk. Toda ali se lahko iz tega kaj naučimo?
Mislim, da lahko. Sledil sem 30 podatkovnim točkam za Netflix vse do nazaj Svetlo in imamo dovolj podatkov za nekaj klicev. Nadalje, prejšnji teden je Netflix Bloombergu objavil svojih deset najbolj gledanih filmov . Z velikim, velikim opozorilom, da je Netflix izdal veliko manj podatkovnih točk, kot jih ima filmov, poglejmo, kaj lahko ugotovimo.
Opomba o podatkih
Vsaka podatkovna točka, ki jo bom uporabil danes, je prišla iz Netflixa. Netflix objavlja samo globalne podatke, zato so vse to številke naročnikov po vsem svetu. Večina objav izvira iz poročil o zaslužku Netflixa, nekaj pa jih je objavil na Twitterju.
insidious the red door streaming datum izdaje
Netflix je izdal dve vrsti meritev za število naročnikov, ki gledajo izvirnik. Najprej so uporabili gledalce, ki so si ogledali 70 % filma. Nato so se z letošnjim letom premaknili na 2 minuti ogleda. Poskušal bom vse pretvoriti v prejšnje število z uporabo te tabele (na podlagi ocene Netflixa, da 2 minuti ogleda napihne skupno za približno 35 %):
Če povzamem, tukaj je tisto, kar gledam.
Kje – Globalni podatki,
Kaj – vse pretvorjeno v 70-odstotno dokončanje celovečernega filma,
Kdo – Merjenje naročnikov,
Kdaj – od konca leta 2018 ( Ptičja škatla četrtletju) do konca junija 2020.
Vpogled 1 – Netflixovi filmi privabljajo vse manjše občinstvo kot odstotek baze naročnikov.
To ni slaba novica, le dejstvo je, da ko postaja streamer večji, je vse težje doseči vsakega naročnika z novim filmom. Tu sta na primer dva seznama desetih najboljših glede na skupno število naročnikov ali odstotek ogledanih strank, pri čemer so filmi iz leta 2020 označeni z zeleno.
Če se razširite le na najboljše filme in uporabite kateri koli film, ki pridobi več kot 20 milijonov naročnikov, lahko opazite trend upadanja števila naročnikov skozi čas:
To ni uničujoča novica za Netflix, ampak samo uresničitev ideje, da filmi niso privlačni za vsakogar, ki je naročen na storitev. Ali celo potovati po svetu, kjer se Netflix najbolj agresivno širi.
Vendar pa je slaba novica za idejo, da lahko Netflix na neki točki umakne porabo vsebine. Če izvajate storitev, ki mora pritegniti vse, potrebujete veliko in veliko vsebine, da pritegnete. Videti je, da imajo nekatere vrste filmov zgornje meje.
Vpogled 2: Ameriški filmi še naprej prevladujejo na seznamu desetih najboljših.
Tukaj je tabela z Netflixovimi 25 najboljšimi filmi, poudarjenimi glede na njihovo državo producentko, španski in brazilski filmi pa so barvno kodirani:
Od prvih desetih jih je 9 iz ZDA.
Od prvih 20 jih je 19 v ameriškem ali angleškem jeziku. Od 25 najboljših so bili samo trije zunaj ZDA.
Z drugimi besedami, filmi ameriške produkcije na Netflixu še naprej dobro uspevajo. Za to imam dve razlagi. Prvič, regija ZDA/Kanada je še vedno velik delež vseh naročnikov Netflixa. (Več kot ena tretjina in verjetno več v dejanski uporabi.) Gledalci v ZDA se običajno ne odločajo za tujejezične izvirnike. (Britanski filmi/serije so manjše izjeme.)
Druga razlaga je, da je Hollywood še vedno svetovna prestolnica filmske produkcije. Ta zasedba se ne razlikuje preveč od tega, kako delujejo svetovne blagajne, z izjemo Kitajske, kjer Netflix ni prisoten.
Vpogled 3: Na seznamu prevladujejo akcijski filmi
Če se zdi, da žanr deluje za Netflix, so to akcijski filmi. Od lani zasedajo vedno več mest na lestvici najboljših:
Po prvih 6 filmih se zdi, da je vsepovsod, z nagibom k žanrskim projektom, kot so grozljivke, trilerji ali kriminalci.
Predvsem se ta seznam ne ujema z žanri, ki prevladujejo v svetovni blagajni. Tam na seznamu prevladujejo superjunaki, animirani filmi, znanstvena fantastika in fantazija. Vendar ti filmi zahtevajo precej velike proračune, ki se jim niti Netflix ni zavezal. (Njihov najdražji film je verjetno Irec severno od 200 milijonov ameriških dolarjev.)
Vpogled 4: Oskarjevski filmi se niso najbolje odrezali.
Od vseh filmov, ki jih je Netflix izdal za boj za oskarja v Združenih državah, Irec je edini film, ki je dobil datecdote zdravljenje.
To ne bi smelo biti preveč presenetljivo, vendar je nekoliko v nasprotju s pripovedjo, da filmi o oskarjih pritegnejo veliko novih naročnikov.
Vpogled 5: Netflix nima prednosti pri ustvarjanju izvirne vsebine, ki temelji na podatkih.
To je moje najbolj kontroverzno mnenje - eno, ki jo izdelujem od začetka leta 2019 —toda podatki iz prejšnjega leta so to le potrdili. Kljub trditvam, da imajo prednost pri izdelavi filmov s svojimi algoritmi, podatki tega ne podpirajo.
Namesto tega ima Netflix zelo običajno predstavo igranih filmov. To pomeni, da je večina njihovih filmov neumnosti ali bomb, medtem ko jih je nekaj izjemno uspešno. To si lahko ogledate v histogramu njihove filmske uspešnosti po kategorijah gledanosti.
Temu se reče logaritemska porazdelitev donosov . Tukaj je tabela, ki prikazuje, katere filme so izdali po kategorijah, in kjer sem moral oceniti filme, o katerih nam Netflix NI povedal.
Kar je vredno omeniti. Netflix je od četrtega četrtletja leta 2017 izdal več kot 360 filmov. (Glede na Pregledani filmi Netflix .) Dali so nam podatkovne točke (ali jih je Nielsen) za samo 30 od teh filmov. Kljub temu, tudi če bi podvojil število filmov v razponu od 20 do 40 milijonov naročnikov, bi oblika krivulje še vedno ostala.
kje gledati pravega detektiva
Nadalje, odkar je Netflix izdal seznam desetih najboljših, vemo, da je imelo samo deset filmov 40 milijonov naročnikov, če uporabimo 70-odstotno metriko (to je približno 55 milijonov, če uporabimo metriko ogleda 2 minuti). To je bil tajni vpogled Bloombergov seznam najboljših deset: poznamo deset najboljših filmov, kar pomeni, da mora biti vsak drugi film pod tem!
Poleg tega je na podlagi seznama desetih najboljših in njihovega vzorca objav videti, da nam je Netflix vsako četrtletje od zime 2018 zanesljivo sporočil 2 do 4 najboljše filme (z nekaterimi drugimi, ki se prikradejo iz različnih razlogov za odnose z javnostmi.) Edina izjema zdi se, da je Platforma iz zadnjega četrtletja, kar ne znam pojasniti, zakaj so ga izpustili. Moja delovna teorija je, da je njegova stopnja dokončanja nižja, saj lahko nekatere stranke odvrnejo elementi grozljivk.
Če bi Netflix resnično imel prednost pri izdelavi vsebine – kar pomeni, da so jim njihovi podatki dali edinstvene vpoglede –, bi pričakovali, da bomo videli večje repne učinke. Pričakovali bi skok v filmih, ki dobijo 60, 70 in 80 milijonov gledalcev.
Namesto tega Netflix namerno kupuje na veliko – 361 filmov!!! – s ciljem, da vidi, kaj deluje, in uporabi podatke za promocijo tega. Vendar podatkov ne morejo uporabiti proaktivno za razvijanje filmov. (Kljub temu, da to nenehno namigujejo v intervjujih!)
(Strategija zabave Guy piše pod tem psevdonimom na svoji istoimenski spletni strani . Nekdanji izvršni direktor v podjetju za pretakanje, raje piše kot pošilja e-pošto/se udeležuje sestankov, zato je odprl svojo spletno stran. Prijavite se na njegove novice pri Substacku za redna razmišljanja in analize o poslovanju, strategiji in ekonomiji medijske in zabavne industrije.)
